تأييد المشاهير هو أحد الطرق العميقة لتعزيز رؤية العالمة التجارية واتصال المستهلكين فيما يتعلق
بالمنتجات او الخدمات في مجال التسويق التجاري المعاصر الديناميكي .
سيؤثر المشاهير على البشر وبالتالي يتأرجحون القرارات من حيث الشراء واالرتباط بالعالمة التجارية . في هذه المقالة ، الى أي مدى قد يلعب تأثير كبار المشاهير األقوياء الفوضى أو يؤدي إلى تسويق تجاري
وفير في هذا العصر الحديث من األعمال التجارية ، مستشهدا بإيجابياته و سلبياته المحتملة .
بناء الثقة والمصداقية
واحدة من الفوائد الرئيسية المرتبطة باستخدام الشخصيات الشهيرة في التسويق هي البناء
المصداقية والثقة . هؤالء األفراد يستحقون اإلحترام أمام المستهلكين ، وهم في معظم األحيان ، ينظرون إليهم . لذلك من السهل جدا النجاح في ربط المشاعر اإليجابية التي تغرسها في المستهلكين بالمنتجات أو الخدمات التي يتم اعتمادها . عندما يربط العمل نفسه بشخصيات مثل العالمات الزرقاء ، فإنه قادر على
استكشاف رأس مال الثقة الذي تم غرسه بواسطة هذه األرقام .
٢ – الرؤية والوصول
يمكن أن يساعد استخدام الشخصيات الشعبية العالمة التجارية على الوصول إلى المزيد من العمالء . إذا كان لدى المشاهير قبضة على بعض صفحات وسائل التواصل االجتماعي إعتمادا على ححم مايتباهون به ، فإن هناك يميلون إلى أن يكونو كثيرين جدا ، وبالتالي مع تنوع الشخص المستعد لتجربة المنتجات . وأخيرا فإن زيادة التعرض يعزز الوعي بالعالمة التجارية ألن هؤالء العمالء المحتملين الدين كانو سيستغرقون الكثير من
الوقت لتحقيق بعض المنتجات والخدمات يتعرضون لها .
٣ -تطوير العالقات العاطفية
اليتعلق التطوير أبدا بميزات منتجك ، بل يتعلق كله بتطوير العالقات العاطفية مع المستهلكين ، يضع تأييد المشاهير وجها إنسانيا على وجه العالمة التجارية ، مما يجعل عالمتها التجارية ذات صلة ، وبالتالي يجذب مجموعة ديموغرافية أوسع . وبالتالي ، عندما يجد المستهلكون أيا من مشاهيرهم المفضلين الذين يروجون للمنتج ، فإنهم يميلون بالتأكيد إلى تطوير بعض اإلعجاب العاطفي للعالمة التجارية ، وبالتالي ، فإنه يقنعهم
بشراء تلك العالمة التجارية . ٤ -تعزيز المبيعات وكذلك األرباح
في نهاية المطاف ، البد أن تدفع كل استراتيجية تسويقية المبيعات وتعظيم اإليرادات . على سبيل المثال ،
يمكن أن تكون موافقات الشخصيات هي التحول الذي يؤثر على سلوك المستهلك باتجاه المنتج ، وبالتالي ، فإن هذا يضمن نجاح الحملة ، ونتيجة لذلك ، يحقق نفس الشئ مبيعات للمنتجات المرفقة . يصبح تأييد المنتج المقدم نيابة عن شخصية عامة معترف بها مصدر إلهام للمستهلكين التخاذ قرارهم للتوصل إلى قرار
شراء لن يكون ممكنا ألسباب أخرى أيضا .
خاتمة
في النهاية ، اليمكن أبدا المبالغة في أن القوة والتأثير الذي يحمله المشاهير في التسويق التجاري هائل . من تعزيز الثقة والمصداقية الى زيادة نصف قطر الوصول وخلق روابط عاطفية مع المستهلكين ، يبدو أن
هناك عالمة تجارية مغناطيسية أو كسر العالقة بين المشاهير ومايؤيدونه .
ومع ذلك يتعين على المنظمات أن تخطو بحذر شديد في تقييم فوائدها مقابل نكساتها المحتملة – سيؤثر
الخطأ سلبا – على نظام قيم العالمة التجارية .
لذلك ، يمكن أن يثبت استخدام األشخاص المشهورين والترويج لهم بالتأكيد أنه يغير قولعد اللعبة ألي عالمة
تجارية في المشهد التسويقي الحديث إذا تم تنفيذه بشكل استراتيجي .