ما هو التسويق بالمحتوى (Content Marketing) ؟

المحتوى هو الحوار بين العلامة التجارية و العميل المستهدف أو الحالي ولما له قوة وتأثير على الجمهور ظهرت استراتيجية التسويق بالمحتوى وهي استراتيجية طويلة المدى تتم عن طريق إعداد أنواع مختلفة من المحتوى الرقمي المفيد. وبهذا المقال سوف نتعرف على التسويق بالمحتوى وأهميته وبعض النصائح لتخطيط محتوى تسويقي ناجح و أدوات تساعدك بهذه الاستراتيجية.

ما هو التسويق بالمحتوى؟

نوع من أنواع التسويق الإستراتيجي الذي يركز على صناعة ونشر محتوى قيم وذو فائدة للجمهور ، عن طريق استخدام أحد أنواع المحتوى (انفوجرافيك، فيديو، مقالات، تقارير وكتب) بناء على الأهداف التسويقية المحددة.

1- يساعدك التسويق بالمحتوى على بناء الوعي بعلامتك التجارية.

2- الوصول إلى المزيد من العملاء بتكلفة أقل.

3- المحتوى الفعال يساعد في بناء العلاقات وكسب ولاء العملاء وثقتهم.

4-التسويق بالمحتوى الجيد يساعد على تحسين محركات البحث.

5- ارتفاع معدل زيارة العملاء لموقعك.

لتخطيط محتوى تسويقي ناجح

1- تحليل المحتوى المنشور

عمل تحليل رباعي SWOT لما تقوم به حاليا من تسويق المحتوى ، لتحليل الوضع الحالي

معرفة نقاط القوة في المحتوى الذي تقدمه والتي تميزه عن غيره من المحتوى.

تحليل نقاط الضعف والعمل على إيجاد الحلول المناسبة لها.

اكتشاف الفرص المتاحة التي قد تؤدي إلى تميز محتواك وانتشاره.

التهديدات الخارجية والتخطيط لكيفية مواجهتها.

2- تحديد أهداف التسويق بالمحتوى

تحديد أهداف محتواك التسويقي بحيث تكون مناسبة مع استراتيجيتك التسويقية، ويجب أن تكون الأهداف ذكية (SMART) ووضع استراتيجيات لتحقيقها بكفاءة وربطها بمؤشرات الأداء الرئيسية (KPI's)

مثال:

الهدف: الوعي بالعلامة التجارية استراتيجية لتحقيقها: تحسين ال SEO مؤشر الأداء: زيادة زيارات الموقع الإلكتروني

3- إعداد خطة للمحتوى التسويقي

يتم التركيز على إنتاج المحتوى المناسب الذي يضيف قيمة للعملاء ويسعى إلى تثقيفهم وإيجاد الحلول لمشاكلهم.



أدوات تساعدك في التسويق بالمحتوى

1- BuzzSumo

موقع يتيح لك معرفة أبرز المقالات التي تم نشرها حول موضوع محدد ويساعدك في إيجاد أفكار للمحتوى المناسب.

2- visual.ly

موقع يساعدك على إنشاء الفيديوهات والانفوجرافيك والصور التفاعلية للشبكات الاجتماعية و لموقعك الإلكتروني.

3- Smedian

أداة تمكنك من إيجاد منصات تنشر فيها مقالاتك.

4- Sproutsocial

يساعدك على إدارة حسابات التواصل الاجتماعي وجدولة المحتوى.

5- Content Row

أداة مجانية تساعدك في الحصول على أفكار للعناوين.


ختاماً ، بتحديد الأهداف المناسبة ووضع الاستراتيجية الواضحة و باستخدام الأدوات المتاحة يمكن لأي شركة البدء في اعتماد التسويق بالمحتوى وتذكر أن المحتوى هو أي شيء يضيف قيمة لحياة القارئ.