مع تزايد شعبية وسائل التواصل الاجتماعي وعدم القدرة على التنبؤ بالخوارزميات، يتطلع المسوقون إلى الإعلانات الاجتماعية المدفوعة لتحديد الجماهير المثالية وتوسيع نطاق وصولهم. وتتعاون العلامات التجارية مع أصحاب النفوذ الأفضل أداءً لإنشاء هذا المحتوى الإعلاني.
ما هي أفضل منصات التواصل الاجتماعي لـ الإعلان عليها؟
أشهر منصات الإعلانات الاجتماعية هي فيسبوك ويوتيوب. يقدم إدارة إعلانات فيسبوك والإعلانات على يوتيوب أقصى استفادة من حيث استهداف الجمهور والتحليلات وتصميم الإعلانات.
ومع ذلك، فإن مجرد كون هاتين المنصتين الأكثر شهرة لا يعني أنهما الحل الاجتماعي الأفضل أو الوحيد المدفوع لعلامتك التجارية. ستكون أفضل منصات الوسائط الاجتماعية للإعلانات المدفوعة هي تلك التي يفضل عملاؤك المثاليون المشاركة فيها.
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تعرف أنواع المحتوى التي تحقق أفضل وظيفة في إظهار علامتك التجارية. مهما كانت القناة التي تستخدمها، يجب أن تسمح لك بعرض علامتك التجارية بأكبر قدر ممكن من الفعالية.
دمج المؤثرين في الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.
تحمل وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة تكاليف معينة، مثل تكاليف الإعلان التي هي تكلفة النقرة أو الظهور، أو المقاييس الأخرى القائمة على الأداء.
تكلفة إنتاج محتوى الإعلان – النسخ والرسومات وما إلى ذلك. تقوم بعض العلامات التجارية بتعيين فرق إبداعية داخلية لإنشاء الإعلانات، بينما يتعاقد البعض الآخر مع وكالات لإدارة تصميم الإعلانات لهم.
ولكن إذا كنت تدير بالفعل حملات مؤثرة، فيمكنك بسهولة توفير تكاليف الإنتاج عن طريق إعادة استخدام محتوى المؤثرين.
ليس هذا فحسب، بل يمكنك إعادة استخدام محتوى منشئ المحتوى الذي تعرف بالفعل أنه سيحقق أداءً جيدًا. تعمل هذه الميزة على زيادة عائد الإنفاق الإعلاني، مما يؤدي إلى خفض التكاليف وزيادة النتائج.
بينما تستعد للاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المؤثرون في الإعلانات المدفوعة، إليك قائمة سريعة من الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك قبل المضي قدمًا:
هل لدي حقوق المحتوى المؤثر الذي أرغب في استخدامه في الإعلانات؟
هل يمكنني إنتاج أشكال مختلفة من النسخة (العناوين الرئيسية، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء، والأوصاف/التسميات التوضيحية، وما إلى ذلك) لاختبار A/B؟
ما هي شرائح الجمهور/المنافذ التي استجابت بشكل أفضل لمشاركات المؤثرين المحددة؟
هل يمكن للمنشور المؤثر أن يعمل عبر أكثر من قناة اجتماعية واحدة؟
سيساعدك الحصول على إجابات لهذه الأسئلة في إعداد حملاتك الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي.
الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.
سنعرض لكم المنصات المتاح الإعلان عليه، وعرض مميزات وعيوب كل منصة:
الإعلانات على انستغرام
يتم تشغيل الإعلان على Instagram بواسطة Facebook for Business، مما يعني أن الأدوات التي تحصل عليها في مدير إعلانات فيسبوك تنطبق أيضًا على إعلانات Instagram الخاصة بك.
من المزايا الرائعة الأخرى لإعلانات IG هي منصتها التي تركز على منشئي المحتوى. يعد إعادة استخدام منشورات المؤثرين على Instagram أمرًا سلسًا، سواء كنت تقوم بتحميل صور/مقاطع فيديو من مكتبة محتوى منشئي المحتوى الخاصة بك أو تقوم بإدراج محتوى المؤثر الخاص بك في القائمة البيضاء.
الايجابيات
- الوصول إلى كل أنواع الإعلانات تقريبًا، بما في ذلك:
- فيديو
- صورة
- المجموعات (من متجر Instagram الخاص بك)
- سريع الزوال
- AR
- التفاعلية/الاقتراع
- ميزات استهداف الجمهور البديهية
- تحليلات الإعلانات المتقدمة
سلبيات
- قد تحتاج إلى خبير Facebook Ads Manager لتحقيق أفضل النتائج
الإعلانات على فيسبوك
تتطابق عملية إعداد إعلانات Facebook وإدارتها تقريبًا مع إعلانات IG. ومع ذلك، يختلف جمهور Facebook عن جمهور IG.
الايجابيات
- الوصول إلى كل أنواع الإعلانات تقريبًا، بما في ذلك: الفيديو
- صورة
- المجموعات (من متجر الفيسبوك الخاص بك)
- سريع الزوال
- AR
- التفاعلية/الاقتراع
- ميزات استهداف الجمهور البديهية
- أعلن على كل من IG وFB في وقت واحد
- تحليلات الإعلانات المتقدمة
سلبيات
- قد تحتاج إلى خبير Facebook Ads Manager لتحقيق أفضل النتائج
الإعلان على موقع YouTube
يتم تشغيل إعلانات YouTube ضمن إعلانات Google. يمكنك الوصول إلى بيانات وتحليلات واسعة النطاق للمشتري يغذيها محرك البحث الرائد في العالم.
نظرًا لأنك تعلن على منصة فيديو فقط، فلن يكون لديك العديد من خيارات تصميم الإعلان كما هو الحال مع Facebook/Instagram. ولكن بالنظر إلى حجم مستخدمي YouTube النشطين، فإن الافتقار إلى خيارات تصميم الإعلان لا يمثل نكسة.
الايجابيات
- الوصول إلى أنواع الإعلانات التالية:
- فيديو
- تراكب
- التفاعلية/الاقتراع
- مزايا مساحة عمل إعلانات Google
- الاستهداف المتقدم
- تحليلات متقدمة
- استهداف الجمهور للمستخدمين الاجتماعيين ومشتركي التلفزيون
سلبيات
- قد تحتاج إلى خبير في YouTube/إعلانات Google للحصول على أفضل النتائج
الإعلان على تويتر
على الرغم من أنها ليست متعمقة تمامًا مثل Facebook Ads Manager أو Google Ads، إلا أن أداة إنشاء الحملات على Twitter لا تزال بديهية إلى حد ما. يمكنك استهداف الجماهير وإنشاء الإعلانات باستخدام العديد من أنماط المحتوى المختلفة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء.
الايجابيات
- الوصول إلى أنواع الإعلانات التالية:
- فيديو
- صورة
- التفاعلية/الاقتراع
- ميزات استهداف الجمهور البديهية
- تحليلات إعلانية قوية
- تعمل الإعلانات التي تركز على النص بشكل أفضل على تويتر مقارنة بالأنظمة الأساسية الأخرى
سلبيات
- حدود عدد الأحرف
- ليست متقدمة بشكل رهيب أو سهلة الاستخدام
- تتبع المحادثة المتوسط
الإعلان على تيك توك
إعلانات TikTok هي أحدث لاعب في القائمة، لكنها ليست متخلفة بأي حال من الأحوال. يمكن للشركات التسجيل للحصول على حساب TikTok Ads Manager والاستمتاع بميزات لا تختلف عن Facebook Ads Manager.
تقول الشائعات أن TikTok قريب جدًا من إطلاق نسخته الخاصة من التسوق داخل التطبيق ومجموعة من ترقيات التجارة الاجتماعية. عندما يحدث هذا، سترغب العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية بالتأكيد في أن تكون نشطة على القناة الاجتماعية الأسرع نموًا في التاريخ.
الايجابيات
- أحدث وأسرع منصة اجتماعية نموا
- الوصول إلى أنواع الإعلانات التالية:
- فيديو
- مجموعة
- التفاعلية/الاقتراع
- لوحة تحكم إدارة سهلة الاستخدام
سلبيات
- يمكن القول أنها أغلى
- مثالي للمستهلكين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا
الإعلان على لينكدين
بالنسبة للوظيفة العامة لمدير إعلانات Facebook الموجهة فقط نحو إنشاء عملاء محتملين في مجال B2B، فإن إعلانات LinkedIn هي أفضل طريقة لذلك.
بينما تركز المنصة على مساعدة المحترفين في العثور على العملاء المحتملين وإشراكهم، ستعمل إعلانات LinkedIn أيضًا على زيادة الوعي بالعلامة التجارية لمجموعة واسعة من الصناعات، بما في ذلك SaaS والخدمات المهنية والشركات المحلية والمزيد.
الايجابيات
- منصة رائدة في مجال B2B PPC لتوليد العملاء المحتملين والوعي بالعلامة التجارية
- الوصول إلى أنواع الإعلانات التالية:
- فيديو
- صورة
- المجموعة (عادةً على شكل شرائح مشاركة)
- التفاعلية/الاقتراع
- الأفضل في دعم العملاء
سلبيات
- ليست مثالية للعلامات التجارية B2C والتجزئة
- أبلغ المستخدمون عن تجاوز المنصة لحدود حملتهم اليومية أو الإجمالية بنسبة تصل إلى 20%
الإعلانات على بينتريست
يمكن للعلامات التجارية التي لديها معجبين على Pinterest الترويج للمنشورات والمتاجر بسهولة باستخدام Pinterest Ads Manager. على الرغم من أنها ليست قوية مثل فيسبوك ويوتيوب، إلا أن لوحة التحكم سهلة الاستخدام ولها طابع أصلي لا يمكن إلا لعدد قليل من المنصات التنافس معه.
الايجابيات
- الوصول إلى أنواع الإعلانات التالية:
- فيديو
- صورة
- دائري / مجموعة
- التفاعلية/الاقتراع
مثالي لاستهداف الجماهير المتخصصة في:
- DIY
- طعام وشراب
- الصحة والعافية
- الحرف
- يسافر
- خدمات احترافية للتسويق الرقمي
- موضة
سلبيات
- جمهور محدود
- يمكن فقط الترويج للدبابيس (المشاركات العضوية) من حساب تجاري احترافي
- متطلبات البعد الصارمة
الإعلان على تويتش
ستكون مهتمًا باستخدام إعلانات Twitch إذا كان جمهورك يستهلك ساعات من البث المباشر من اللاعبين والموسيقيين والهواة والمزيد.
ومع ذلك، فإن بيئة إعلانات Twitch تخدم في المقام الأول إعلانات البانر أو الإعلانات ذات النمط التجاري. كما أن لمنشئي المحتوى دورًا رئيسيًا في تحديد الإعلانات التي يتم عرضها على ملفاتهم الشخصية قبل البث المباشر أو أثناءه أو بعده.
الايجابيات
- يتفاعل جمهور Twitch بشكل كبير، ويمكن لشراكة Twitch Creator التي تمنح علامتك التجارية أن تعزز نتائج إعلانك بشكل كبير
الوصول إلى أنواع الإعلانات التالية:
- فيديو
- الصورة (بما في ذلك إعلانات البانر)
- دائري / مجموعة
- تراكب
- مثالي لاستهداف الجماهير المتخصصة في:
- الألعاب
- طبخ
- لياقة بدنية
- فن الموسيقى
سلبيات
- من الصعب جدًا تحقيق النجاح بدون شراكات منشئي المحتوى
- جمهور محدود
إذا كنت محتاراً في كيفية البدء في تقديم إعلانك، وأي المنصات تختار، فنتمنى أن هذا المقال قدم لك كل الإجابات التي تحتاجها.
شاركنا برأيك: ما مدى استفادتك بهذا المقال؟